Haute Couture 2024:
почему ручной труд снова в цене

Тихая революция в ателье

В июле 2024 года, на неделе Haute Couture в Париже, произошло нечто неожиданное: самыми обсуждаемыми коллекциями оказались не цифровые инсталляции и не провокационные перформансы, а работы, в основе которых лежал мучительно трудоёмкий ручной труд. Atelier Chanel представил вечерние платья с вышивкой, на каждое из которых ушло свыше 1 200 часов работы вышивальщиц Lesage. Valentino — коллекцию, отсылающую к традициям римских ателье 1960-х.

По данным Chambre Syndicale de la Haute Couture, в 2024 году количество зарегистрированных клиенток haute couture увеличилось на 34% по сравнению с 2021-м. Это самый высокий показатель с середины 1990-х годов — эпохи, когда высокая мода считалась умирающим жанром.

Что изменилось: новые клиентки

Традиционно клиентура haute couture — это женщины старше 50 лет, обитающие в Европе или странах Персидского залива. Однако последние три года радикально изменили демографический портрет покупательниц. По данным нескольких домов, с которыми редакция Cirelvia провела неформальные интервью, доля клиенток в возрасте 30–45 лет выросла с 12% до 27%. И это — американский сегмент, прежде всего из Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Майами и Хьюстона.

Молодые покупательницы приходят в haute couture не ради формального выхода в свет — они ищут уникальность. Они выросли в культуре, где любую вещь можно получить за 2 дня с доставкой Prime, и именно поэтому их так привлекает противоположность — что-то, на создание чего ушли месяцы и что существует в единственном экземпляре.

Возвращение малых ателье

Параллельно с возрождением крупных домов происходит ещё более интересный феномен: небольшие независимые ателье, работающие по индивидуальным заказам, переживают волну спроса, о которой не мечтали ещё 10 лет назад. В Париже, Нью-Йорке, Милане и Токио — везде одна и та же картина. Квалифицированные портные с ожидающими листами длиной в 18 месяцев.

В Хьюстоне этот тренд также заметен. Несколько местных ателье, специализирующихся на вечерних нарядах и деловых костюмах, сообщают о росте заказов на 40–60% по сравнению с допандемийным периодом. Клиентки — топ-менеджеры технологических и нефтегазовых корпораций, а также супруги состоятельных предпринимателей, для которых платье с ярлыком «сделано вручную, только для вас» стало принципиально важным сигналом.

Цифры: что происходит на рынке

Почему это важно для рынка luxury в целом

Haute couture — это всегда был барометр вкусов самой состоятельной части потребительского рынка. Когда эта аудитория разворачивается к ручному труду и прочь от логотипомании, через 3–5 лет этот импульс докатывается до более широких сегментов рынка. Мы уже видим его в высоком часовом искусстве, в мебели ручной работы, в гастрономии — везде, где возможна персонализация и где за неё готовы платить.

Редакция Cirelvia будет продолжать следить за этим сдвигом — он определяет не только будущее моды, но и будущее всего премиального рынка Соединённых Штатов.